本文转自：黑龙江日报利创智投
“燃情冰雪·火热尔滨”系列报道①
文化铸魂 哈尔滨再启文旅新图景
◎编者按
又是一年冰雪季，又到冰城最美时。为全面展示哈尔滨践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”重要理念，打造世界冰雪旅游胜地和冰雪经济高地，推动特色文旅产业内涵式高质量发展新理念、新做法、新成效，本报从今日起推出“燃情冰雪·火热尔滨”系列报道。
□本报记者 刘莉
冰凝万象耀全城，雪筑盛景燃北国。时下，冰雪大世界极致浪漫蓄势绽放、太阳岛雪博会渐露芳容、大街小巷处处见新貌涌热潮……全域冰雪盛宴已然进入火热，哈尔滨以“冰世界 雪天下”的磅礴气势翻开这个冬季最动人的篇章。
精彩恰逢其时。即将启幕的世界旅游经济论坛首次走出澳门即落地哈尔滨：这场融汇东西、贯通南北的盛事注定为今年的冰雪季注入强劲动能和无限活力，而哈尔滨也注定会为这样的奔赴回报她特有的温情和浪漫。
上个冰雪季利创智投，国内外9000余万游客竞相来到哈尔滨，留下难忘的冰雪童话之旅。“今年冬天，我们全力打造一场集冰雪观光、运动体验、文艺演出、美食享受、温暖服务于一体的冬季冰雪文旅盛宴。大家来到哈尔滨旅游度假，将会收获与众不同的冰雪体验。”哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长王洪新热情发出邀约，这更是哈尔滨对大家的承诺。
寻迹：从记忆到盛宴，以文塑旅更闪亮
冰雪之约、乐享世界，刚刚启幕的“你好，世界音乐之城”2025－2026哈尔滨冰雪文化艺术季，以138台281场次的高水准文艺演出与活动，将哈尔滨化身为一座没有围墙的文化艺术殿堂，贯穿整个冰雪季，在展现“音乐之城”深厚底蕴的同时，持续扩大高品质文化产品供给，推动冰雪旅游与文化艺术深度融合，成为哈尔滨坚持以文塑旅、以旅彰文的生动实践。
业内人士分析，“尔滨现象”1.0版本源于“真诚”与“新奇”，全城全力以赴感动了全国。而2.0版本，则是从“热情好客的主人”转变为“世界级的文化产品生产者”，持续提升稳定、高质、独特的核心吸引力，让城市文旅业在一阵热潮过后依旧保持可持续发展。
今冬冰雪季，哈市精心推出梦幻冰雪、高山滑雪、寒地温泉、欧陆风情、邂逅艺术等十大冰雪旅游线路，围绕冰雪节庆、冰雪演艺、冰雪赛事、冰雪经贸等十个系列；举办第6届哈尔滨采冰节、第42届哈尔滨国际冰雪节、世界旅游经济论坛、冰雪旅游发展大会等20余项大型活动；组织开展200余项冰雪文化活动。全方位构建的“线路+系列+活动”冰雪文旅矩阵，以全链条、高品质供给激活冬季旅游市场。
今年入选“全国成长性文化企业30强”的哈尔滨马迭尔文旅投资集团，致力于打造成为游客读懂哈尔滨冰雪文化的窗口，构建起从文化传承到产业赋能的冰雪经济生态。在日前举行的“冰雪哈尔滨 全球TOP1”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团2025—2026冰雪旅游产品全球推介会上，马迭尔文旅投资集团党委书记、董事长孔庆滨表示，“围绕旅游核心要素，我们从产品和服务等多个维度为冰雪文旅注入艺术元素，构建‘内容为王’的内涵发展模式、‘身心融入’的深度体验模式，推动冰雪景区从传统观光游览向深度体验转型，由单一业态向多元融合发展。”这一系列精准举措，彰显其剑指全球文旅标杆、巩固行业领跑地位的战略定力与雄心。
寻新：从相加到相融，业态场景更丰富
最近，携程、马蜂窝等平台发布的数据报告显示，哈尔滨不断登上冬季旅游热门目的地榜单，热力值火爆。其背后是冰雪旅游各业态从简单叠加迈向深度融合、供给体系持续丰富升级的有力支撑，让冰雪文旅的核心吸引力愈发强劲。
原创音乐剧《夜幕下的哈尔滨》即将开启“回家”驻场演出，海外回流文物圆明园兽首展首次登陆哈尔滨，冰雪大世界、太阳岛雪博会融入更多科技元素解锁新体验，亚布力滑雪“三山联网”畅享速度与激情，各景区配套服务全新升级让游玩更舒适……多元业态跨界融合下，哈尔滨冰雪文旅正以全新姿态构筑沉浸式体验新生态。
作为深耕冰雪产业的国企龙头，马迭尔文旅投资集团今冬对冰雪旅游产品进行全方位换新升级，围绕“四大园区、两个滑雪场、一个景区”的核心布局，打造一批兼具规模感、科技感与体验感的特色产品。
哈尔滨冰雪大世界以120万平方米的园区面积和40万立方米的总用冰用雪量创造历届规模之最，太阳岛雪博会联动极地公园打造萌宠互动场景，兆麟公园冰灯游园会以光影活化传统技艺，松花江冰雪嘉年华全民共享，亚布力荧光夜滑、玉泉雪地温泉精准匹配多元需求，索菲亚景区光影嘉年华3.0版演绎欧亚风情……马迭尔文旅投资集团让每一位游客的冰雪之旅既有国际范，更有烟火气。
寻兴：从一业到百业，冰雪经济更火热
冰雪，作为一种生态资源，是哈尔滨独特的资源禀赋。为打造“冰天雪地也是金山银山”忠实实践地，哈尔滨持续深耕特色文旅，不断释放新动能，打造以冰雪文化铸魂冰雪经济内涵式高质量发展的“‘尔滨’模式”，成为世界冰雪旅游目的地“顶流”并向建设国际冰雪经济高地迈进。
面向“十五五”，哈尔滨特色文旅如何有内涵地“长红”？在文旅优质产品供给上发力。将地方特色文化融入旅游产品设计和场景营造中，通过“文旅+百业”推动形成多点支撑、多业共生、多元融合的现代文旅产业体系。在文旅消费转型升级上发力。聚焦沉浸式体验、精品化呈现、年轻态消费，做好“文、旅、商、体、展”联动，发展融合型、服务型消费新业态。在文旅公共服务优化上发力。坚持人民至上，打造有颜值、有内涵、有品位的“城市会客厅”，通过“政策引导+市场驱动”，提供优质、贴心的公共服务。
“预计‘十四五’期末，集团资产总额较2020年增长2.5倍，营业总收入增长6.3倍。”马迭尔文旅投资集团深挖冰雪文化背后的产业逻辑，推动冰雪资源从“自然馈赠”向“经济资产”转化。
“站在‘十五五’新起点，我们将实施‘双轮驱动、两翼齐飞’产业布局战略，构建特色的文旅投资产业生态体系。”孔庆滨进一步解释道，以“景区运营、食品产业”为双轮，推动景区从门票经济向全产业链转型，深耕四季业态；做强食品产业，通过全渠道布局推向全球。以“文化体育、产业投资”为两翼，布局文创、电竞等多元业态，培育赛事经济新动能利创智投，完善产业链条。“双轮”提速、“两翼”拓局，马迭尔文旅投资集团正聚力焕新跃升。
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