10月30日，乳业龙头伊利股份（600887）发布2025年前三季度业绩报告。报告期内，公司实现营业总收入905.64亿元，同比增长1.71%；扣非归母净利润首次突破百亿，达101.03亿元，同比增长18.73%，主营业务韧性凸显。同期，公司拟派发现金红利30.36亿元，延续上市以来对股东的稳定回报（已累计分红585.66亿元，连续6年分红比率超70%）。在业绩稳健增长的背后，伊利以产品创新、情感共鸣、全球化布局为核心的品牌建设举措多点开花，持续夯实“国民健康食品品牌”形象。
产品创新：以技术与文化赋能，打造品牌差异化竞争力
伊利将产品创新作为品牌建设的核心抓手，通过技术突破与文化融合，推出多款兼具品质与情感价值的产品，强化品牌专业度与独特性。
在健康食品领域，伊利深度融合“中式食养”文化与现代营养科技，推动品牌向“健康解决方案提供者”升级。旗下成人营养品品牌“欣活”与北京同仁堂（600085）达成深度合作，汲取中医文化及古方精华，以“药食同源”理念打造功能奶粉系列——针对消费者在血糖、骨骼、心血管、睡眠等方面的健康需求，优化纾糖、骨能、心活、晚间四款产品的中式食材组合，形成“中式食养”差异化壁垒。该合作不仅让欣活在2025年中老年奶粉领域表现突出，更让“伊利式健康”与传统文化深度绑定，提升品牌文化内涵。
在核心品类升级上，伊利依托科研积累优势，强化品牌专业形象。基于23年母乳研究，金领冠完成珍护铂萃、珍护两大核心单品配方焕新，推出珍护淳萃、珍护源初等新品，在HMO、乳铁蛋白、OPO等核心领域的技术突破，进一步巩固其在婴幼儿奶粉市场的品牌认可度；奶酪事业部则突破传统品类边界，推出非油炸、无防腐剂的脆奶酪新品，上市仅一周抖音销量破万单，连续一个月稳居天猫、京东等平台再制奶酪新品销售前列，以“健康+美味”的创新定位拓宽品牌受众。
非乳业务板块同样以创新助力品牌破圈。伊刻活泉加速上新节奏，推出现泡养生人参水、石斛水，依托药食同源原料配伍与高倍率萃取技术打造“现泡养生水”新品类；三季度新增玫瑰红茶现泡茶，以花香复配口味与创新包装设计收获渠道与消费者认可。此外，伊刻活泉还推出INIKIN火山天然矿泉保湿喷雾限量周边，从“饮用”延伸至“护肤”场景，丰富品牌体验维度。报告期，持续丰富的产品矩阵，助推伊刻活泉保持了70%的高增长势头。
情感共鸣：场景化营销与用户共创，拉近品牌与消费者距离
伊利跳出“产品推销”思维，以“情感链接”重构品牌与消费者的关系，通过场景化营销、IP合作与用户共创，让品牌成为消费者生活中的“陪伴者”。
今年以来，围绕“百搭伊利”的核心概念，伊利强化多场景“搭子营销”，将品牌融入消费者日常。春节期间推出“过年好搭子”，传递团聚仪式感；中秋时节以“团圆搭子”强化家庭情感联结；苏超、蒙超赛场则化身“观赛好搭子”，陪伴球迷畅享健康饮品。细分品类更精准匹配用户需求：安慕希定位职场人、健身族的“能量搭子”，QQ星成为孩子的“成长搭子”，泡面芝士条则变身泡面“新搭子”，让品牌从“健康食品”延伸为“生活伙伴”，持续深化情感认同。
在场景拓展上，伊利探索“医疗+营养”新模式，将健康服务延伸至社区、药店、母婴等贴近消费者的场景；同时联动哈利 波特、迪士尼等全球知名IP，携手海底捞、山姆等高价值渠道开展共创——例如与山姆联合研发的“生牛乳绿豆雪糕”，以≥35%生牛乳、19%绿豆的黄金配比，兼顾健康与口感，斩获山姆冰品品类冠军，成为今夏现象级产品。这种“IP+渠道”的双轮驱动，既提升品牌曝光度，也通过“定制化”产品增强用户粘性。
全球化布局：本地化运营+品质输出，提升国际品牌影响力
伊利以“多向能力建设”推进全球化，不仅将产品推向海外，更通过本地化运营融入当地市场，让“中国品牌”获得国际认可。
报告期内，伊利全球化版图持续扩容：金典品牌于9月登陆新加坡市场，凭借“有机、健康”的品质形象快速赢得当地消费者青睐；此前金领冠、Cremo已先后进入中国香港与沙特市场，形成多品类海外布局。在核心品类上，冷饮与婴幼儿羊奶粉在海外实现高位增长，成为全球业务扩张的重要引擎。
不同于传统“出口型”模式，伊利的国际化聚焦“建体系”：资源端整合全球优质原料保障品质，创新端汇聚前沿科研力量反哺全球产品，市场端则通过培养本地人才、共建上下游供应链、开展公益与可持续发展举措，建立长期信任。这种“嵌入式本地化”策略，既让品牌在海外市场更具韧性，也向全球传递“伊利式健康”理念，提升中国乳企的国际话语权。
荣誉与责任：以权威认可+可持续发展，夯实品牌信任根基
品牌建设离不开“硬实力”背书与“社会责任”担当。前三季度，伊利凭借创新与可持续实践，斩获多项权威荣誉，进一步强化品牌公信力。
10月22日，伊利在全球乳业权威奖项——IDF乳品创新奖评选中斩获两项大奖，成为此次唯一获奖的中国乳企：与同仁堂联合打造的欣活骨能膳底配方奶粉，因“中式食养+精准营养”方案获“人类营养乳制品创新奖”；安慕希“只为更蓝的海”限定环保包装，以系统性绿色解决方案获“乳制品包装与透明度创新奖”。这一成绩不仅印证其创新实力，更让“中国品牌”在全球乳业舞台崭露头角。
在可持续发展领域，伊利将“环保”融入品牌基因：从安慕希的环保包装，到全球化布局中的绿色供应链建设，再到公益举措的持续落地，品牌以实际行动践行“健康中国”理念。这种“责任与发展并行”的模式，让消费者对品牌的信任从“产品品质”延伸至“社会价值”，进一步筑牢品牌长期发展的根基。
未来，伊利将继续以“消费者为中心”，通过产品创新深化品牌内涵，以情感链接拓宽品牌边界，以全球化布局提升品牌高度，持续向“最值得信赖的健康食品提供者”目标迈进，让国民品牌的影响力更深远。
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