永利策略奥迪向上, 奔驰向下: 奔驰核心潜客正被“双重截胡”

2026年的豪华车市场，反差大到令人恍惚。一边是奔驰在华销量断崖式崩塌，一边是上汽奥迪逆势狂飙。一组组扎实的数据背后，早已不是简单的“此消彼长”，而是奔驰的核心潜在车主，正面临新势力分食+奥迪截胡的双重挤压。今天，我们用数据说话，讲透这场豪华品牌的洗牌局。

硬核数据对比：一跌一涨，差距已拉开

奔驰：全面失速，中国市场成最大拖累

2026年一季度，奔驰在华销量仅11.16万辆，同比暴跌27%，是BBA中跌幅最深的品牌。燃油主力车型全线承压，E级单月销量仅12779辆，不足奥迪A6L的70%；C级、GLC同比跌幅超30%，终端优惠高达7.2-9.1万，豪华溢价持续透支。纯电板块彻底边缘化，EQ系列整体销量仅3800台，核心车型EQE单月销量仅70余台，基本退出主流竞争区间。品牌忠诚度更是大幅崩塌，核心用户自留率仅11%，近九成换车用户选择其他品牌，过往的“豪华情怀”正快速消散。

奥迪：逆势破局，上汽奥迪撑起增长极

同期，奥迪整体跌幅仅5%，是BBA里抗风险能力最强的品牌；而上汽奥迪更是一枝独秀，一季度终端销量突破1万辆，同比暴涨28%。爆款车型奥迪E5领跑细分市场，3月单月销量2630台，跻身中型纯电车型TOP3，是BBA阵营中唯一站稳主流销量的纯电车型。燃油车型也实现同级碾压，奥迪A6L 1月销量达18183辆，是奔驰E级的1.42倍；终端价格更亲民，40豪华型仅28.3万，比奔驰E级便宜超10万，性价比优势十分显著。

同为德系豪华，一切皆是市场选择的必然

两组数据的反差，从来不是偶然，而是奥迪和奔驰对中国市场的不同理解与行动落地。

奔驰持续向下，根源在于固守全球溢价逻辑，不愿为中国市场调整产品策略；电动化转型严重滞后，依赖“油改电”推出的车型产品力拉胯；燃油车型更新迭代缓慢、性价比持续走低，最终被市场用脚投票。

奥迪逆势向上，得益于本土化策略的彻底落地，主动放下豪华品牌身段，通过合理定价打开市场；坚持油电双线并行策略，既守住燃油车基本盘，又凭借E5等专属车型精准匹配中国用户对纯电豪华的需求；同时逆势扩张渠道，进一步触达更多潜在用户，牢牢抓住市场机遇。

更扎心的真相：奔驰核心潜客，正遭“双重截胡”

这才是本次销量反差最值得关注的核心，原本瞄准奔驰、对豪华品牌有强烈需求的潜在车主，正面临清晰的双重分流路径。

新势力的大规模分食

这批追求豪华体验、又想兼顾智能与实用的消费者，此前就已被理想、蔚来、小米等新势力大量截胡。数据显示，30-50万价格带的新能源渗透率已达45%，而奔驰纯电车型在该区间的占比仅8.1%，大量奔驰潜客最终选择放弃传统豪华执念，转向新势力的智能配置与高性价比。

奥迪的精准截胡

而那些不愿放弃豪华品牌调性、仍想坚守传统豪华标的用户，并未全部流向新势力，反而成为奥迪的核心增长来源。数据佐证，奔驰用户换车时，流向奥迪的比例是BBA内部最高的，双向用户流动中，奥迪对豪华品牌受众的吸引力更占优势。上汽奥迪E5以20万级起售价，兼顾德系豪华底盘、原生纯电平台、本土智能生态与实用大空间，精准击中这批“既要豪华品牌、也要务实性价比”的潜在车主，成为承接奔驰流失客群的关键力量。